农村电商赋能乡村振兴发展

  1

农村电商赋能乡村产业振兴发展的策略

2.1   开拓销售市场，促进经济发展

中国农村经济发展困难的一大难题就是很难打破时间与空间壁垒，农产品货物跨区域运输困难，并且信息技术人才稀少，对市场信息敏感度不高，出现了供需失衡和区域产能过剩等现象，这对农村居民经济收入与生产生活都有很大的消极影响，国家积极改善“谷贱伤农”“果贱伤农”此类现象，避免发生粮食生产不均衡的事件，保障国家粮食安全。与传统农产品贸易方式相比，农村电商可以将农产品价格透明化，改善中间商赚差价的弊端，并且可以加速农产品流通时间，节省成本，既帮助农村居民增加经济收入，又可以为消费者提供物美价廉的农产品，吸引消费者二次消费。例如，在农村电商赋能乡村振兴发展的背景下，云南省红河州屏边县积极探索实施乡村振兴战略，加强农村经济建设，大力推动农村电商与农村经济的建设融合工作，依托电子信息技术，通过健全物流体系、促进农产品产业升级、共建电子商务平台，创新建设了农村电商物流平台体系。通过保质、保量、快速、健康的农村电商物流体系，大幅提升了销售量；加之大力宣传绿色食品品牌和严格农产品质量安全监管制度，这也加强了消费者的购买欲望，实现农村居民经济收入增长，促进农村的产业兴旺和经济繁荣。

随着信息技术与数字经济的快速发展，依托于网络平台，买家可以通过淘宝、微信等信息平台，借助“微信社群电商”“网红直播电商”“拼多多社区团购”等购物模式进行消费，具有选择多样化、消费成本低等优点。农村居民可以发挥当地自然资源优势，借助信息技术的优势支持，在网络平台上宣传销售农产品、宣传讲解当地的历史风俗，扩大当地信息知名度，提高了农村发展的新动能，促进农产品的精加工、文旅创新，实现了产业升级。农村电商赋能乡村产业振兴发展，开拓销售市场，促进农村经济发展，还可以依托信息技术的支持，通过电商平台大数据共享机制，及时了解客户的购买力与购物偏好，从而及时把握市场需求变化，进一步加强农产品的生产、加工、运输、销售等产业链的应变能力。在一定程度上解决了农村产能过剩的问题。例如，通过带货爆火的“某主播直播间”，粉丝数量超过千万人数，每天会有近千万的粉丝会在线观看他的直播，近年来多次参与公益助农活动，他的“乡村振兴专场直播”涉及多省的特色农产品，极大提高了农产品的知名度[2]。

2.2   创新销售形式，推动消费升级

在农村电商的赋能下，城市与农村双方经济可以交流融合，供需双方匹配直接化，减少中间商的层层牟利，城乡经济贸易往来逐渐增多，产品的运输与销售市场形成新格局，推动了农村的创新发展，促进了第一产业与二三产业的融合，拉动力区域经济的新态势，农村居民角色的转变，也大大提高了其经济收入来源与消费水平，促进市场经济繁荣，提高中国经济的发展速度。在信息技术飞速发展的今天，农村居民仅仅需要一部手机、一台电脑，就可以快速选购心仪的商品，足不出户就可以开设线上店铺，增加收入，利用先进的电子智能设备，实现支付方式多元化也是促进经济增长的一大利器，购买者购物的便捷性得到提升。并且依托于大数据，商品价格不再存在巨大差异。现今大众惯用的网络购物平台，都开通了扶贫助农窗口，旨在为农村居民与城市消费者搭建有益双方的购物平台，帮助实现城乡居民产销一体化，节省生产与流通成本浪费，提高农村居民经济收入，有效赋能乡村产业振兴发展。

2.3   改善农村经济形式，提高农民经济收入

现阶段，国家已提出多项乡村振兴改革策略并相继施行，其中，农村电商赋能乡村产业振兴发展就是一项重要举措，这项措施可以提高农民经济收入，改善农村经济形势。农村电商的优势突出，具有门槛低、投资少、风险小的条件优势，可提高优秀人才返乡就业率，融合农村留守人员的劳动价值，为其提供有偿的劳动报酬，对于当前就业困难的形势具有缓解作用，这些本土农村人员不仅风土人情知之甚详，而且对家乡具有情感羁绊，能够通过发展电子商务建设家乡，还可以带动父老乡亲共同致富。想要实现乡村振兴的战略目标，就应该始终坚持“以农为本”的工作原则，基于此，农村电商的繁荣发展也应根据“分阶段”和“以农为本”的指示。构建体系完善的电商服务中心，为其提供建立以县域为单位，以消费者为点面的配送中心与智慧仓储等基础设施，大力发展物流服务，增强农村电商的农产品物流服务能力，形成“统一仓储、互联网订货、共同配送”的完善规模体系，改革创新农产品面对面交易的新模式，推动网络电商的发展。农村电商在一定程度上具有扶贫致富的功能，可以帮助农村居民直接匹配城市市场，促进相关服务行业的发展，提高农村居民就业率，对县域产业的兴旺发展具有推动作用，提高农村居民经济收入，对农村居民的生产、生活、消费等习惯正发生着默化潜移的改变：农村居民传统的生产消费思维方式产生了转变，农村的基础设施建设也发生了极大的改变，由传统自产自销，转向市场经济下电商交易，农村面貌欣欣向荣，使其焕发新活力，充分发挥农村电商带来的社会效益[3]。